"Toutes ces années, nous avons vendu le Nexus à bas prix comme des imbéciles, par golly. Mais Apple réduit l'argent - nous devons également rejoindre la prime », ont décidé les gars de Google et ont sorti les smartphones de la famille Pixel. Pour que le nouveau Googlephone «super prestigieux» ne soit pas confondu avec des prédécesseurs bon marché, les développeurs de toutes les présentations ont souligné avec insistance qu'il s'agit d'un smartphone «tout nouveau» («absolument nouveau») qui n'a pas été développé par des filiales (LG / Samsung / Huawei / HTC / Motorola), mais par Google lui-même ! Cependant, ce n'est un secret pour personne que HTC, respecté par Google, continue d'assembler des smartphones.
Mais la politique et le marketing nous intéressent moins, parlons du volet technique. À cet égard, le nouveau Googlephone plaît avec un excellent appareil photo (le meilleur parmi les smartphones en général, selon certains experts), un bon écran AMOLED et un processeur Snapdragon 821 très puissant avec une optimisation parfaite du système.
Soit dit en passant, à propos du système - il a maintenant été ajouté à l'exclusivité et doté du dernier Android Nougat «vide» avec un nouveau design, et les utilisateurs anglophones peuvent désormais parler avec un smartphone comme avec une personne. Autrement dit, plus de «concombres marinés bon marché à Moscou» - vous pouvez immédiatement vous tourner vers la phrase «Pixel, où puis-je acheter une bonne collation à proximité?». Bonne nouvelle ? Oui, tout simplement génial ! Le design du Pixel est un peu étrange, mais vous ne pouvez pas confondre les smartphones avec autre chose.
Une autre question est que dans un modèle d'une épaisseur de 8,5 mm (comme Xiaomi Redmi 3S avec 4100 mAh) une batterie ridiculement grande de 2770 mAh se blottit. Cependant, grâce à la matrice Android et AMOLED parfaitement optimisée, le Pixel durera encore une journée. Mais presque tous les smartphones phares sont plus compacts que les nouveaux Googlephones, dans lesquels ils n'ont même pas pris la peine d'introduire la stabilisation optique dans l'appareil photo.
Et surtout, un tel plaisir coûte de 50 à 65 000 roubles, même simplement en termes de prix européens (les Russes sont si riches que les smartphones sont généralement plus chers en Russie qu'en Europe). Aimeriez-vous débourser plus de mille dollars pour une plaque signalétique Google "prestigieuse" ? Oui, tout le monde comprend déjà que vous ne voulez pas, et donc Pixel n'est pas vendu en Russie. Et pour 65 000 en Russie, les gars intelligents achètent un iPhone 7 Plus avec 128 Go de mémoire auprès de fournisseurs gris ou un bord Samsung Galaxy S7 toujours cool pour 40 000. Et ils le font bien.
Le Pixel est un excellent modèle à part entière et la meilleure alternative au grand et terrible iPhone (c'est pourquoi le smartphone a fait la liste). Mais pour des performances record à un prix élevé, nous avons déjà Samsung, et le logiciel "unique" de Google peut même fonctionner sur des smartphones bon marché. Autrement dit, tout ce que Google crée - il s'avère que Nexus. Seulement cette fois, un Nexus cher, un peu étrange, peu propice au clignotement, qui n'a pas réussi à sauter au-dessus de sa « tête » de verre.
4 Honneur 8
Contrairement à Google, Huawei en sait long sur la "différenciation des couleurs" et vend avec succès des smartphones presque identiques sous différentes plaques signalétiques depuis quelques années. Pour les citoyens avides de composante image, les téléphones portables sous le nom de Huawei sortent. Et pour tous ceux qui ne se soucient pas de Scarlett Johansson et de la plaque signalétique des marques partenaires, les Chinois proposent des modèles Honor.
Ainsi, en 2016, les ingénieurs ont «changé de chaussures» pour le coûteux Huawei P9 dans un boîtier en verre, ont démonté le logo Leica et ont commencé à vendre un tel modèle 40% moins cher que le produit phare. Même selon les normes russes, Honor 8 d'une valeur de 28 000 roubles a l'air très cool - de modèles de qualité similaire, seules les versions «grises» de Xiaomi et Meizu sont moins chères.
Et vous ne pouvez pas dire que Huawei a économisé de l'argent sur les clients d'une manière ou d'une autre : un bon processeur rapide (mais pas aussi cool que votre Snapdragon 820), deux caméras arrière sympas avec lesquelles vous pouvez "flou" l'arrière-plan des photos, un haut- affichage de qualité. Honor 8 n'est pas le fleuron du format "mieux que nulle part" - c'est plutôt le juste milieu entre les "top models" chers et les smartphones de milieu de gamme. Ces smartphones sont devenus une espèce en voie de disparition - les marques chinoises sont désormais arrogantes et s'efforcent de rivaliser de prix avec Samsung, il était donc impossible de ne pas mentionner l'honneur «anti-crise» dans une commande spéciale.
3. Apple iPhone 7 Plus
L'iPhone vient de s'améliorer. C'est mieux de N pour cent, car il n'est pas approprié que les dons nobles se concentrent sur les caractéristiques des téléphones mobiles. Les créateurs parasites, apparemment, se déchaînent toujours avec des filles décomplexées et de la "lessive en poudre" (un iPhone 6 avec presque la même apparence est apparu en septembre 2014). Mais la révolution, camarades, commence par le bas, et les acheteurs d'iPhone sont toujours satisfaits du design de l'étui. De plus, les fans d'innovations ont toujours reçu la couleur «noir brillant» de service - un détail important pour ceux qui souhaitent que leur nouvel iPhone se distingue immédiatement de l'ancien.
En général, les versions améliorées de l'iPhone avec le même design de boîtier reçoivent généralement un indice S supplémentaire, mais le nom iPhone 6SS semblerait provocant, et honnêtement, les innovations techniques se sont suffisamment accumulées pour changer de génération.
Apple iPhone 7 Plus
Jugez par vous-même : la nouvelle touche Home tactile avec imitation pressage, "identique au naturel". La résistance à l'eau, qui n'est pas très utile au quotidien, mais réduit le risque de "tuer" le smartphone avec du liquide. Haut-parleurs stéréo dans un boîtier très compact et un processeur qui, avec quatre cœurs à une fréquence ordinaire, a pris et branché tous les Qualcomm et MediaTek de n'importe quel degré de pente dans la ceinture. Zoom optique 2x (un rien, ça ne marche pas toujours, mais ça reste pratique). Et cela malgré le fait que l'iPhone, on le sait, n'a jamais rivalisé avec des rivaux pour se montrer sur le principe du « qui est le plus long » !
L'iPhone 7 Plus est encore plein de défauts : ajustement strap-on ridicule, pas de prise en charge de la charge rapide, qualité de prise de vue plutôt terne par rapport aux flagships d'Android, une prise casque amputée "pour le plaisir" ou par cupidité d'Apple.
Apple iPhone 7 Plus
Mais pour critiquer, vous devez offrir quelque chose en retour. Google Pixel n'est pas vendu en Russie, et il ne peut plus se vanter du slogan "les smartphones Android sont toujours plus cool pour le même prix". Le Samsung Galaxy S7 edge a atteint l'âge de la "retraite" sur la chaîne de montage, mais reste trop cher, dispose d'une mémoire interne modeste de 32 gigaoctets (un peu plus de 20 Go sont disponibles pour les jeux et les applications), est facilement sali et fragile . Lui, bien sûr, est très technologique en soi, mais a peu changé depuis la « percée » S6 edge. Et il y a suffisamment de produits phares de haute qualité et moins chers basés sur Android sans cela.
Avec un tel préambule, le prix de l'iPhone sonne comme une glorification du meilleur des pires smartphones, mais le produit phare d'Apple "élève toujours la barre" à chaque nouvelle génération d'une quantité suffisante pour que les utilisateurs d'iPhone ne migrent pas vers les téléphones Android et ne envient les utilisateurs de Samsung Galaxy.
2. Xiaomi Redmi 4 Prime
Ils ne s'attendaient pas ? Mais je pense que le budget Xiaomi mérite de tels honneurs. Parce que Redmi est devenu un symbole et le smartphone économique le plus recherché pendant la période de crise, non seulement en Russie, mais aussi dans d'autres républiques post-soviétiques. Pour être honnête, en 2016, Xiaomi a fait deux "révolutions" à la fois - d'abord, en janvier, Redmi 3 est né, qui a apporté un processeur à 8 cœurs sans précédent (pas bon marché, la mise en bouteille de Kvalkom !) Et un boîtier en métal dans les rangs budgétaires. Et à la fin de l'année, lorsque Huawei et Meizu ont sorti des smartphones de réponse, Xiaomi a "fini" tous les concurrents avec la sortie de Redmi 4 Prime.
Affichage Full HD lumineux dans un smartphone pour 8 à 9 000 roubles! Le Snapdragon 625 le plus cool - avant cela, on le trouvait dans des modèles au moins 3 fois plus chers ! Et une batterie volumineuse qui tire tout ce remplissage dans un boîtier mince pendant longtemps.
Xiaomi Redmi 4 Premier
Pourquoi pas Xiaomi Mi Mix ? Parce que maintenant c'est un prototype de smartphone très cher et peu pratique avec un processeur phare, mais un appareil photo médiocre. Pourquoi pas le Redmi Note 3 ? Parce qu'il n'y a rien de révolutionnaire là-dedans - Note 3 est devenu un "restylage" de Redmi Note 2, et Note 3 Pro vient de recevoir un processeur légèrement plus rapide et plus intelligent. Au fil du temps, Xiaomi Mi5 ressemble également à "juste" un autre produit phare chinois bon marché, mais les Redmi "compacts" se développent beaucoup plus fortement.
Et je comprends ceux qui pensent que de tels éloges pour un smartphone économique sont inutiles. Pourtant, vous devrez vous en souvenir et le russifier vous-même, les caméras de Redmi 4 sont toujours médiocres, à chargement rapide encore pas pris en charge en raison des économies de coûts.
Xiaomi Redmi 4 Premier
Mais il n'y avait rien de plus cool dans la classe budgétaire, et il n'y en aura pas dans un avenir prévisible - en échange de 8 à 10 000, vous pouvez «goûter» des modèles quadricœurs dont la vitesse et la qualité sont médiocres de fournisseurs légèrement plus arrogants ou, au mieux, achetez un Meizu en plastique basé sur l'ancien processeur MediaTek "déformé". De plus, s'il n'y a jamais eu de problèmes pour choisir des smartphones bons et chers, alors Redmi défend presque à lui seul l'honneur des modèles à budget vraiment cool, pour lesquels il reçoit «l'argent» dans notre classement d'aujourd'hui.
En 2016, les statistiques de ventes de smartphones se lisent comme un bon roman policier. Les leaders des ventes de smartphones étaient soit Apple, soit Samsung. Et la fin de l'année a apporté des surprises.
En 2016, la situation sur le marché des smartphones a changé presque tous les mois. Les leaders des ventes de smartphones en 2016 ont été éliminés par l'une ou l'autre des marques. Des surprises ont même été présentées au dernier trimestre 2016. Comme à la fin du premier semestre, au 4ème trimestre, un nouveau leader est apparu sur le marché des smartphones, ce qui a confondu les cartes pour tous les acteurs.
Leaders des ventes de smartphones en 2016 : comment avez-vous clôturé le 4ème trimestre ?
Le dernier trimestre de l'année a commencé pour l'actuel leader des ventes de smartphones par un scandale grandiose - en octobre 2016, il est finalement devenu clair que le nouveau produit phare et le principal espoir de Samsung Corporation est le téléphone le plus infructueux de l'histoire de la société coréenne.
Au milieu du quatrième trimestre, le marché des appareils mobiles a été touché par des histoires moins impressionnantes, mais toujours désagréables, sur une surabondance de smartphones dans les entrepôts d'un autre leader des ventes - Apple Corporation. Les initiés ont parlé d'exemplaires invendus de l'iPhone, citant des chiffres allant de 10 à 30 % du volume du lot publié.
Des analystes peu enthousiastes ont même parlé du déclin des marques traditionnelles, citant les sociétés chinoises Huawei et Oppo en exemple pour les sociétés coréennes et américaines, dont les statistiques de ventes augmentaient à un rythme incroyable. Vivo a également montré de bons résultats.
Les entreprises chinoises, qui ont affiché des ventes record de smartphones dans le monde en 2016, étaient en passe de rattraper leur retard. Le résultat maximal a été démontré par Apple (78,3 millions de smartphones) et Samsung (77,5 millions d'appareils). Le concurrent le plus proche, Huawei Corporation, a réussi à vendre 44,9 millions de téléphones.
Statistiques des ventes de smartphones pour le 4e trimestre 2015 et 2016
À la fin du quatrième trimestre 2016, la position d'Apple et de Samsung ressemble à jamais, mais si nous creusons plus profondément et comparons le classement des ventes de smartphones en 2016-2015, une image intéressante se dégage :
1. Tout d'abord, la victoire de la marque Apple devient claire, qui non seulement n'a pas perdu le rythme des ventes, mais a également augmenté le volume d'iPhone vendus de 74,8 à 78,3 millions d'exemplaires.
2. Deuxièmement, l'échec de Samsung Corporation est en train de passer d'une probabilité prévisible à un fait réel. Les Coréens n'ont pas pu digérer les conséquences de la libération. Par rapport au 4e trimestre 2015, les ventes sont passées de 81,3 à 77,5 millions d'exemplaires.
3. Troisièmement, l'expansion des marques chinoises devient encore plus menaçante. Huawei a augmenté ses ventes de 32,6 à 44,9 millions de smartphones, la marque Oppo de 14,8 à 29,5 millions et Vivo de 13,3 à 25,6 millions.
Ainsi, la comparaison du 4e trimestre 2015 avec la même période en 2016 montre que, malgré le leadership toujours net d'Apple et de Samsung, ce sont les marques chinoises qui ont démontré la dynamique de croissance des ventes la plus impressionnante. En fermant les "cinq entreprises prospères", Oppo et Vivo ont multiplié par près de deux les ventes de smartphones.
Classement des ventes de smartphones - résultats 2016
Malgré le renforcement des positions dans le classement des ventes de smartphones, il est encore trop tôt pour parler du succès exceptionnel des entreprises chinoises. Pourtant, tous ces Oppo, Vivo et Huawei croissent plus vite qu'Apple et Samsung, et leur part de marché explose :
Samsung est en effet en perte de vitesse dans ses ventes, mais reste toujours l'entreprise la plus performante au monde. Certes, les ventes annuelles de la marque sont passées de 319,7 à 309,4 millions de smartphones.
Se précipitant en tête au quatrième trimestre 2016, Apple a enregistré plus de pertes que Samsung à la fin de l'année. Les ventes de téléphones Apple sont passées de 231,5 millions à 215,4 millions.
La situation des tigres chinois évolue régulièrement. Huawei Corporation a augmenté ses ventes de 107,1 à 138,8 millions de smartphones, Oppo a augmenté ses ventes de 39,7 à 84,6 millions et la marque Vivo de 39,0 à 71,9 millions.
D'après les tirages annuels, force est de constater que la situation avec Apple évolue d'une tout autre manière, comme le souhaiteraient les « sorciers de Cupertino ». Samsung a hésité mais a tenu bon. Les Coréens produisent et vendent désormais plus de smartphones que les trois "tigres chinois" réunis. Dans le même temps, il est impossible de ne pas remarquer la croissance enviable des ventes de Huawei avec la fantastique double dynamique d'Oppo et de Vivo. Il semble que 2017 sera tout aussi excitant que 2016.
Rapport analytique (version complète)
Septembre 2016
Examen du marché
Septembre 2016
Société J'fils& Les partenairesconsultantprésente les principaux résultats de l'étude "Marché russe des smartphones, 1er semestre 2016".
Résumé de l'étude
Selon J'son & Partners Consulting, au 1er semestre 2016, plus de 11 millions de smartphones ont été vendus en Russie. Par rapport aux résultats du premier semestre 2015, le marché russe des smartphones a progressé de 6 %. Le marché mondial pour la même période a affiché une augmentation de 4%.
Les smartphones continuent d'être l'un des principaux moteurs de croissance du marché de l'électronique mobile. Alors que les ventes de nombreux autres appareils sont en baisse, les smartphones continuent de croître. Il convient de noter que les ventes de smartphones en Russie au premier semestre 2016 ont dépassé les chiffres d'avant la crise pour la même période en 2014.
1. Marché russe des téléphones portables et smartphones, indicateurs clés
1.1. Volume du marché des téléphones portables et smartphones en termes physiques et monétaires
1.1.1. Volume du marché des terminaux mobiles en termes réels, 2014 - 1H 2016 (en dynamique trimestrielle)
1.1.2. Volume du marché des terminaux mobiles en termes monétaires, 2014 - 1H 2016 (en dynamique trimestrielle)
1.1.3. Structure des ventes de terminaux mobiles : smartphones et mobiles, en termes physiques, 2014 - 1S 2016 (en dynamique trimestrielle)
1.1.4. Structure des ventes de terminaux mobiles : smartphones et mobiles, en termes monétaires, 2014 - 1S 2016 (en dynamique trimestrielle)
1.2. Prix de vente moyen d'un terminal mobile, structure du marché par segments de prix
1.2.1. Dynamique trimestrielle du prix de vente moyen d'un terminal mobile, 2014-1H 2016 (en dynamique trimestrielle)
1.2.2. Dynamique trimestrielle du prix de vente moyen d'un smartphone, 2014 - 1S 2016 (en dynamique trimestrielle)
1.2.3. Structure du marché des terminaux mobiles par segments de prix, % des ventes en termes réels, 2014 - 1S 2016 (en dynamique trimestrielle)
1.2.4. Structure du marché des smartphones par segments de prix, % des ventes en termes physiques, 2014 - 1S 2016 (en dynamique trimestrielle)
1.2.5. Structure du marché de la téléphonie mobile par segments de prix, % des ventes en termes physiques, 2014 - 1S 2016 (en dynamique trimestrielle)
2. Principaux fabricants de terminaux mobiles
2.1. Dynamique de la structure du marché des terminaux mobiles par les constructeurs, % des ventes en termes physiques, 2014 - 1S 2016 (en dynamique trimestrielle)
2.2. Dynamique de la structure du marché des terminaux mobiles par les fabricants, % des ventes en termes monétaires, 2014 - 1S 2016 (en dynamique trimestrielle)
2.3. Dynamique de la structure des smartphones par les constructeurs, % des ventes en termes réels, 2014 - 1S 2016 (en dynamique trimestrielle)
2.4. Dynamique de la structure des smartphones par les fabricants, % des ventes en termes monétaires, 2014 - 1S 2016 (en dynamique trimestrielle)
2.5. Brefs profils des fabricants
2.6. Structure du marché des smartphones par système d'exploitation, % des ventes en termes réels, 2014 - 1S 2016 (en dynamique trimestrielle)
2.7. Structure du marché des smartphones par système d'exploitation, % des ventes en termes monétaires, 2014 - 1S 2016 (en dynamique trimestrielle)
3. Fonctionnalité moyenne d'un smartphone vendu en Russie, 2014-1H 2016
3.1. Prise en charge de deux cartes SIM ou plus
3.1.1. Structure du marché des smartphones avec support double SIM / sans support double SIM en termes physiques et monétaires
3.1.2. Structure du marché des smartphones prenant en charge deux cartes SIM par les fabricants en termes réels
3.1.3. Prix de vente moyen des smartphones double SIM. La structure du marché des smartphones avec prise en charge de deux cartes SIM par segments de prix
3.2. Prise en charge LTE
3.2.1. Structure du marché des smartphones avec/sans LTE en termes physiques et monétaires
3.2.2. Structure du marché des smartphones avec LTE par les fabricants en termes réels
3.2.3. Prix de vente moyen d'un smartphone LTE. Structure du marché des smartphones LTE par segments de prix
3.3. Prise en charge NFC
3.3.1. Structure du marché des smartphones avec NFC / sans NFC en termes physiques et monétaires
3.3.2. Structure du marché des smartphones avec NFC par les fabricants en termes réels
3.3.3. Prix de vente moyen d'un smartphone NFC. Structure du marché des smartphones NFC par segments de prix
4. Prévisions et tendances, 2016-2020
4.1. Prévisions du marché des terminaux mobiles en termes réels, 2016-2020
4.2. Prévisions du marché des terminaux mobiles en termes monétaires, 2016-2020
4.3. Prévision de la part des ventes de smartphones en termes physiques et monétaires, 2016-2020
Au 4e trimestre 2017, 403,5 millions de smartphones sont arrivés sur le marché. Bien qu'Apple ait rattrapé Samsung ces derniers mois, les Coréens ont mis plus d'appareils sur le marché tout au long de l'année.
Apple a enregistré une légère baisse de ses ventes par rapport au dernier trimestre 2016, mais cela ne l'a pas empêché de décrocher le titre de leader du marché. Cela a été rendu possible principalement grâce aux nouveaux appareils - iPhone 8, iPhone 8 Plus et iPhone X. Bien que la demande pour le nouvel iPhone X n'ait pas été aussi importante que prévu, les smartphones Apple se sont bien vendus. Pour l'ensemble de 2017, Apple s'est classé deuxième avec 215,8 millions d'unités expédiées sur le marché, en hausse de 0,2 % par rapport à 2016.
Samsung est resté le leader du marché mondial des smartphones en 2017 avec 317,3 millions de smartphones vendus (+1,9% en glissement annuel). Au quatrième trimestre, le géant coréen a fourni 74,1 millions de smartphones, en baisse de 4,4% par rapport au résultat depuis 2016. Actuellement, la société prépare la première des Galaxy S9 et Galaxy S9 +, ce qui pourrait contribuer au retour de la préoccupation coréenne à la première place.
Huawei conserve toujours la troisième place du podium malgré la forte concurrence des autres marques chinoises. Ventes trimestrielles de 41,0 millions d'unités, en baisse de 9,7 % par rapport au T4 2016. Pour l'ensemble de l'année 2017, Huawei a vendu 153,1 millions de smartphones, en hausse de 9,9 % par rapport à l'année précédente.
Xiaomi est le seul fabricant du rapport IDC qui progresse à pas de géant. La société continue de se concentrer sur la croissance en dehors de la Chine, l'Inde et la Russie étant les plus grands marchés pour ses produits. La marque a continué d'accroître sa présence dans le commerce de détail, notamment avec des magasins de détail multiformats ainsi que le lancement de nouveaux Mi Stores.
Oppo est tombé au numéro 5 avec 27,4 millions de smartphones au 4T2017. Dans le même temps, la société a maintenu une croissance de 12 % de ses ventes, livrant 111,8 millions de smartphones sur le marché mondial. En outre, la marque Oppo s'est étendue au-delà de la Chine, prenant pied dans d'autres pays asiatiques tels que l'Inde, l'Indonésie et le Vietnam.
Statistiques des ventes de smartphones pour le 4e trimestre 2017
| Fabricant | Ventes au 4T2017 (millions d'unités) | Part de marché au 4T2017 | Ventes au 4T2016 (millions d'unités) | Part de marché au 4T2016 | Changement d'année en année |
| Pomme | 77,3 | 19,2% | 78,3 | 18,2% | -1,3% |
| Samsung | 74,1 | 18,4% | 77,5 | 18,0% | -4,4% |
| Huawei | 41,0 | 10,2% | 45,4 | 10,5% | -9,7% |
| Xiaomi | 28,1 | 7,0% | 14,3 | 3,3% | 96,9% |
| Oppo | 27,4 | 6,8% | 31,6 | 7,3% | -17,6% |
| Autre | 151,3 | 38,6% | 183,7 | 42,7% | -17,6% |
| Somme | 403,5 | 100% | 430,7 | 100% | -6,3% |
Statistiques des ventes de smartphones dans le monde pour 2017
| Fabricant | Ventes en 2017 (millions d'unités) | Part de marché en 2017 | Ventes en 2016 (millions d'unités) | Part de marché en 2016 | Changement d'année en année |
| Samsung | 317,3 | 21,6% | 311,4 | 21,1% | 1,9% |
| Pomme | 215,8 | 14,7% | 215,4 | 14,6% | 0,2% |
| Huawei | 153,1 | 10,4% | 139,3 | 9,5% | 9,9% |
| Oppo | 111,8 | 7,6% | 99,8 | 6,8% | 12,0% |
| Xiaomi | 92,4 | 6,3% | 53,0 | 3,6% | 74,5% |
| Autre | 577,7 | 39,5% | 654,5 | 44,4% | -11,7% |
| Somme | 1472,4 | 100% | 1473,4 | 100% | -0,1% |
Marché russe des smartphones au premier trimestre 2016
Au 1er trimestre 2016, le marché russe des smartphones en termes quantitatifs a progressé de 6% par rapport à la même période en 2015. En termes monétaires, les ventes de smartphones ont affiché une augmentation de 33 %. Le prix moyen d'un smartphone a augmenté de 26% et s'élevait à 12 300 roubles. Un an plus tôt, au 1er trimestre 2015 par rapport au 1er trimestre 2014, le marché en termes monétaires affichait une croissance inférieure à celle de l'année en cours - de 9%, tandis qu'en quantité il y avait une baisse des ventes de 3%, la moyenne prix augmenté de 13%.
Ainsi, la dynamique positive du marché au 1er trimestre 2016 est principalement due au fait que pour la même période en 2015, le niveau des ventes de smartphones était très faible. Et la croissance du marché en 2016 est davantage due à l'augmentation du prix moyen des smartphones.
Au 1er trimestre 2016, la part des smartphones avec Android OS sur le marché russe a légèrement augmenté par rapport au 1er trimestre 2015 — de 2 p.p. en termes quantitatifs et s'élevait à 87 %.
En termes monétaires, le segment des smartphones sous Android affiche une baisse de 3 p.p. et a pris une part de 65%.
La part des smartphones basés sur iOS en termes réels a augmenté de 8 % au premier trimestre 2015 jusqu'à 10% en 1 trimestre. 2016, en termes monétaires - de 27% en 1 sq. 2015 à 33% en 1 trimestre. 2016.
La part des smartphones avec Windows Phone OS a montré une baisse significative par rapport à 1 m². 2015 et diminué de 5 p.p. jusqu'à 2% en quantité, en argent — par 3 p.p. aussi jusqu'à 2 %.
Dans le même temps, les ventes de téléphones mobiles (à bouton) sur 1 m². 2016, selon les données préliminaires, a diminué de 6% en termes physiques par rapport à 1 m². l'an dernier, et de 12 % en termes monétaires. Le prix moyen d'un téléphone polyvalent a baissé de 7 %.
Les parts des trois premiers du marché des smartphones au 1er trimestre 2016 en ventes se répartissaient comme suit :
- La part de Samsung dans la quantité était de 20,6 %
- part d'Apple en quantité - 10,4%
- Part de Lenovo en quantité - 9,0 %
En termes monétaires, Apple est arrivé en tête et les actions des principaux acteurs se sont réparties comme suit :
- La part d'Apple dans les revenus était de 33,3 %
- Part de Samsung dans les revenus - 24%
- Part de Lenovo dans les revenus - 6,7%
D'après les graphiques, parmi les trois premiers, seul Samsung a perdu du terrain par rapport au premier trimestre 2015. Sur l'année, la part de Samsung en quantité a diminué de 1,6 pp, en chiffre d'affaires de 1 pp, et ce malgré le fait que c'est au 1er trimestre 2016 que le constructeur a introduit le nouveau produit phare haut de gamme Galaxy S7 sur le marché russe. Ainsi, nous pouvons supposer que sans le lancement d'un nouveau modèle, la part de l'entreprise aurait été encore plus faible, et compte tenu du fait qu'en 2015, le fournisseur a lancé le produit phare S6 au deuxième trimestre, nous supposons que la baisse de la part relative de Samsung au T2 2015 va s'intensifier. Cette dynamique est le résultat de la focalisation de Samsung sur un seul canal de vente et de l'absence totale de ses produits dans 4 chaînes fédérales.
Avec le recul, les ventes de smartphones de Samsung ont atteint leur plus bas niveau historique depuis 2012, tandis que la part d'Apple continue d'augmenter de manière impressionnante. Ainsi, selon les résultats du 1er trimestre 2016, Apple devance Samsung en argent de 9 p.p.
La part d'Apple pour l'année en pièces a augmenté de 3 p.p., en argent de 6,4 p.p. Les analystes mondiaux prédisent des tendances positives pour Apple au deuxième trimestre de 2016. De plus, les ventes du nouvel iPhone SE, dont le démarrage des ventes en Russie a débuté le 5 avril 2016, contribueront également à une augmentation de la demande.
Ainsi, par exemple, en octobre 2015, Apple a établi un record de l'année en termes de revenus sur le marché des smartphones exactement au mois de la sortie de l'iPhone 6s et de l'iPhone 6s Plus.
La part de Lenovo au 1er trimestre 2016 par rapport à l'année précédente a augmenté de 0,9 p.p. en quantité et de 0,5 p.p. En revenu.
Marché russe des tablettes au premier trimestre 2016
La tendance baissière du marché des tablettes et terminaux mobiles se poursuit et s'explique en partie par l'augmentation de la part des smartphones. Ainsi, au 1er trimestre 2016, les ventes de tablettes ont diminué de 28% en termes physiques, et de 23% en termes monétaires par rapport au 1er trimestre. 2015. Dans le même temps, le coût moyen des appareils a augmenté de 7 % en 1 mètre carré. 2016 par rapport à 1 m². 2015.
En termes quantitatifs, la part des tablettes sur Android et iOS a enregistré une baisse de 1 p.p. et suite aux résultats du 1er trimestre. 2016 s'élevait à 91% et 4%, respectivement, par rapport au T1. 2015.
En termes monétaires, la part des tablettes Android a diminué de 2 p.p. selon les résultats du 1er trimestre 2016 et s'élève à 75%. La part des tablettes iOS est restée au même niveau et s'est élevée à 19 %.
Tablettes sur Windows en 1 m². 2016 a montré une augmentation de 2 p.p. par rapport à la même période en 2015, tant en termes monétaires que physiques. En argent, leur part était de 6%, en pièces - 4%.
Par éditeurs, les positions des leaders du marché des tablettes au 1er trimestre 2016 se répartissaient comme suit. En morceaux, la marque Lenovo se classe première avec 16 %, suivie de Samsung avec 12 %, et Apple ferme le trio de tête avec une part de 6 % en termes quantitatifs.
En termes monétaires, le leadership appartient à la marque Apple - son chiffre d'affaires s'élève à 19%, puis Lenovo (17%) et Samsung (17%) occupent des positions équivalentes en termes de chiffre d'affaires.
Selon les résultats de la même période en 2015, en termes quantitatifs, le leader du marché était les tablettes Samsung, qui représentaient 12 %, les deuxième et troisième places étaient occupées par les tablettes Lenovo (10 %) et Apple (6 %).
En termes monétaires pour le premier trimestre 2015, le championnat appartenait également à Samsung, dont le chiffre d'affaires était de 21 %. En deuxième place, les tablettes Apple avec une part de 19 % des revenus, Lenovo a clôturé les trois premiers avec une part de 13 % des revenus.
À la fin de l'année dernière, Lenovo a commencé à renforcer activement sa position, se rapprochant rapidement des leaders du marché. Cette tendance s'est poursuivie cette année, entraînant pour la première fois le marché dans une situation où les marques Lenovo, Apple et Samsung se battent pour le leadership dans la même catégorie de poids. Dans le même temps, en termes monétaires, Lenovo a rattrapé Samsung. Mais si, selon les résultats du 1er trimestre 2016, la part de Lenovo a augmenté de 5 p.p. en quantité, et par 4 p.p. en chiffre d'affaires, Samsung a enregistré une baisse en termes monétaires de 4 p.p.
Le prix moyen des smartphones et tablettes au 1er trimestre 2016 a fortement augmenté, ce qui a bien sûr un impact négatif sur le comportement des consommateurs. La population a beaucoup moins d'argent, et pour acheter un smartphone ou une tablette, il faut se couper dans d'autres dépenses.
Anticipant cette situation, Euroset a commencé il y a six mois les préparatifs d'une campagne visant à réduire les prix des smartphones sur l'ensemble du marché russe. Il y a 5 mois, nos achats de biens atteignaient une telle quantité qui nous permettait d'influencer l'évolution des prix des smartphones auprès de tous les acteurs du marché. Nous parlons de milliards de roubles. Le 30 mars, Euroset a réduit les prix de 5 à 50 % pour la quasi-totalité de la matrice des matières premières.
Naturellement, le marché ne s'est pas fait attendre longtemps et a réagi par des actions similaires, après quoi plus d'une vague de baisses de prix a eu lieu. Nous analysons constamment les nouveaux prix des concurrents, réduisons les prix dans nos magasins et nous adhérerons à cette politique à l'avenir.
Euroset est prêt à supporter des baisses de prix assez longtemps sur plusieurs mois. Les smartphones devraient devenir moins chers et plus accessibles.